유튜브 Custom Feeds 공개｜내가 직접 만드는 홈 추천 피드
유튜브 홈 화면을 ‘퇴근 후 긴 다큐멘터리’, ‘새로운 DIY 크리에이터’, ‘출근길에 볼 팟캐스트’처럼 직접 나눠 쓸 수 있게 된다.
유튜브는 9월 23일 연례 행사 ‘Made on YouTube 2026’에서 새로운 시청자 기능 Custom Feeds를 발표했다. 알고리즘이 만들어주는 하나의 홈 화면만 보는 대신, 사용자가 관심사나 기분, 일상 상황에 따라 별도의 추천 피드를 만들고 저장하는 기능이다.
원하는 것을 문장으로 설명하면 피드가 만들어진다
Custom Feeds를 만드는 방식은 복잡한 설정 메뉴보다 대화에 가깝다.
유튜브가 공개한 예시에는 “저녁에 긴 다큐멘터리를 보며 쉬고 싶다”, “새로운 DIY 크리에이터를 발견하고 싶다” 같은 요청이 등장한다. 원하는 내용을 입력하면 이에 맞춘 추천 영상이 하나의 전용 피드로 구성되고, 홈 화면에서 별도 탭처럼 접근할 수 있다.
한 개만 만들 수 있는 것도 아니다. 서로 다른 관심사별로 여러 피드를 저장할 수 있으며, 각각에는 새로운 추천 영상이 자동으로 업데이트된다.
지금까지 유튜브의 홈은 시청 기록과 구독, 이용 패턴 등을 토대로 플랫폼이 추천하는 영상을 받아보는 공간에 가까웠다. Custom Feeds가 추가되면 그 위에 “지금 어떤 영상을 보고 싶은지” 사용자가 직접 지정하는 층이 하나 더 생기는 셈이다.
검색과 추천의 중간에 가까운 기능
이 점에서 Custom Feeds는 일반 검색과도 다르다.
검색은 특정 순간 원하는 영상을 찾고 결과 페이지를 벗어나면 끝나는 경우가 많다. 반면 Custom Feeds에서는 한 번 만든 관심사를 저장해두고 이후에도 계속 새로운 추천을 받을 수 있다.
예를 들어 ‘30분 출퇴근길에 들을 재치 있는 팟캐스트’라는 피드를 만들어두면 매번 같은 문장을 다시 검색하지 않아도 된다. 유튜브가 하루 2천만 개 이상의 영상이 업로드되는 플랫폼이라는 점을 고려하면, 새로운 기능은 영상을 더 많이 만드는 변화보다 방대한 영상 안에서 무엇을 발견하게 할 것인가에 초점이 맞춰져 있다.
제품 리뷰를 보면서 바로 질문하는 ‘Ask YouTube’
영상 탐색뿐 아니라 쇼핑 방식도 달라진다.
유튜브는 Ask YouTube에 제품 탐색 기능을 확대한다. 특정 제품의 리뷰를 찾을 때 이용자의 조건에 맞춘 영상 추천을 정리해 보여주거나, 제품 속성과 카테고리를 비교하는 표가 제시될 수 있다.
마음에 드는 리뷰 영상을 선택한 뒤에는 시청 페이지를 떠나지 않고 제품에 관해 추가 질문을 이어갈 수 있다. TV에서 영상을 보는 동안에는 음성으로 질문하는 방식도 지원할 예정이다.
즉 제품명을 검색해 여러 리뷰를 열어보고 필요한 내용을 직접 찾아다니는 과정 일부를, 영상 추천 → 비교 → 추가 질문으로 연결하려는 변화다.
Custom Feeds에서 중요한 것은 탭이 하나 더 생겼다는 사실보다 추천 알고리즘과 사용자의 관계가 달라진다는 점이다.
기존 홈 화면에서는 유튜브가 과거의 행동을 보고 “이 영상을 좋아할 것”이라고 추측했다면, 새로운 피드에서는 사용자가 먼저 “지금은 이런 영상을 보고 싶다”고 말할 수 있다. 검색처럼 매번 처음부터 찾을 필요도 없고, 기존 홈처럼 하나의 추천 흐름에 모두 섞일 필요도 없다.
유튜브가 실제로 이 기능을 얼마나 넓게 제공할지는 더 지켜봐야 하지만, Custom Feeds는 영상 플랫폼의 첫 화면을 알고리즘이 정해주는 공간에서 사용자가 일부 직접 설계하는 공간으로 바꾸려는 시도라는 점에서 눈여겨볼 만하다.
일단 미국 이용자를 대상으로 웹·모바일·TV에서 먼저 제공할 예정이다.
내 계정에 아직 Custom Feeds가 보이지 않는 이유
유튜브가 2026년 9월 23일 발표한 맞춤형 피드는 먼저 미국 이용자를 대상으로 확대되는 기능이다. 앞서 5월 공식 커뮤니티에서는 영어로 사용하는 미국의 로그인 계정에 일부 제공하고 있다고 안내했고, 9월 발표에서는 올가을 미국의 웹과 모바일, TV까지 지원을 확대하겠다는 계획을 밝혔다. 따라서 10월 10일 현재 한국에서 유튜브를 이용하는 모든 사람에게 반드시 새 탭이 보여야 하는 것은 아니다.
새 기능이 계정에 보이지 않는다고 해서 스마트폰이나 브라우저가 고장 난 것은 아닐 수 있다. 제공 국가와 계정, 앱 버전, 시험 운영 대상 여부에 따라 화면이 다를 수 있다. 웹에 소개된 데모 이미지를 따라 메뉴를 아무리 찾아도 없는 경우라면 아직 이용 가능 대상인지 공식 제품 공지를 먼저 확인해야 한다. 미국에서 일부 계정에 적용된 기능을 근거로 한국 사용자 전체에게 이미 정식 출시됐다고 안내하는 것은 정확하지 않다.
맞춤 피드는 구독 목록이나 재생목록과 다르다
구독은 내가 선택한 채널에서 새 동영상이 올라오는 것을 쉽게 찾아보는 기능이다. 재생목록은 이미 알고 있거나 저장한 영상 여러 개를 묶는 데 주로 쓰인다. 반면 Custom Feeds는 사용자가 문장으로 설명한 관심사에 맞는 새로운 영상을 지속적으로 추천받는 공간이다. 예를 들어 구독하지 않은 채널이더라도 ‘퇴근길에 30분 동안 들을 수 있는 과학 팟캐스트’라는 관심사에 맞으면 추천 대상이 될 수 있다.
이 차이는 매번 영상 하나를 검색하는 방식과도 구별된다. 검색은 지금 필요한 결과를 찾지만 저장한 맞춤 피드는 같은 주제로 나중에 돌아왔을 때 새로운 콘텐츠를 제안하는 방식이다. 물론 사용자가 문장을 입력했다는 사실만으로 항상 원하는 영상만 정확히 나오거나 광고가 완전히 사라지는 것은 아니다. 추천 시스템의 범위 안에서 사용자가 관심의 방향을 조금 더 적극적으로 설정할 수 있게 됐다는 변화로 이해하면 좋다.
맞춤 피드를 이용하기 위한 계정 조건
유튜브가 5월에 공개한 초기 안내에는 로그인 상태가 필요하며 검색 및 시청 기록이 켜져 있어야 맞춤 피드를 사용할 수 있다고 설명돼 있다. 시청 기록을 꺼 둔 이용자는 개인화된 결과를 제공하기 위한 일부 조건을 충족하지 못할 수 있다. 반대로 개인정보 보호를 위해 시청 기록을 꺼 두었다면 새 기능을 위해 해당 설정을 바꿀 필요가 있는지 스스로 판단해야 한다.
기능을 사용할 수 있는 계정에서는 홈 화면 상단의 맞춤 피드 항목을 선택하고 관심사를 문장으로 작성할 수 있다. 작성한 문장은 이후 수정할 수 있으며 다른 관심사에 맞는 피드를 여러 개 저장할 수 있다는 설명이다. 하지만 출시 단계에 따라 메뉴의 실제 이름과 위치가 달라질 수 있다. 타인의 영상에서 본 화면이 내 기기와 다르더라도 공식 안내에서 계정과 국가의 이용 조건을 확인하는 것이 우선이다.
프롬프트를 어떻게 적으면 원하는 영상을 찾기 쉬울까
막연히 ‘좋은 영상 보여줘’라고 입력하는 것보다 언제, 무엇을 위해 볼 것인지 구체적으로 적으면 관심을 좁히는 데 도움이 될 수 있다. 예를 들어 ‘오늘 저녁에 20분 안에 만들 수 있는 채식 요리’, ‘출근할 때 듣는 한국어 시사 팟캐스트’, ‘초보자도 따라 할 수 있는 필름카메라 수리’처럼 시간과 난도, 형식을 함께 말하는 방식이다. 이렇게 하면 일반적인 인기 영상과 다른 탐색 목적을 표현할 수 있다.
다만 이것은 이용자가 시도해볼 수 있는 작성 팁이지 특정 문장을 입력하면 유튜브가 동일한 영상을 반드시 추천해 준다는 공식 보장은 아니다. 추천 결과는 실제로 제공되는 콘텐츠와 사용자 기록, 서비스 제공 조건에 영향을 받을 수 있다. 피드에 적합하지 않은 영상이 나오면 프롬프트를 다시 수정해 관심사를 조금 더 분명하게 설명할 수 있다. 알고리즘을 완전히 통제하는 기능보다 추천에 의견을 전달하는 방법으로 생각하는 편이 적절하다.
Ask YouTube와 Custom Feeds는 같은 기능일까
같은 시기에 공개됐지만 두 기능의 역할은 다르다. Custom Feeds는 홈에서 어떤 주제의 영상을 지속적으로 추천받을지 구성하는 기능이다. Ask YouTube는 특정 영상을 보거나 제품을 탐색하는 동안 대화형 질문을 이어갈 수 있도록 하는 기능이다. 예를 들어 노트북 구매를 고민하는 시청자는 여러 리뷰 영상 중 필요한 영상을 찾은 뒤 제품의 특성이나 다른 선택지와의 차이를 질문할 수 있다.
Ask YouTube에서 비교표나 제품 속성 설명이 제시되더라도 그것이 실제 판매처의 최신 가격이나 재고까지 정확하게 보장한다는 뜻은 아니다. 리뷰는 촬영된 시점의 제품을 다루기 때문에 시간이 지나면 가격과 사양, 서비스 조건이 바뀔 수 있다. 구매하려는 상품이라면 제조사의 공식 사양과 판매처의 최종 결제금액을 따로 확인해야 한다. AI가 영상을 찾고 이해하는 시간을 줄이는 것은 가능하지만 구매 판단 전체를 대신해 주는 기능은 아니다.
영상 추천을 직접 설계하게 되면 달라지는 점
맞춤형 피드가 흥미로운 이유는 플랫폼이 지난 시청 기록을 토대로 다음 영상을 결정하는 데 사용자의 현재 의도를 추가한다는 데 있다. 같은 사람이라도 아침에는 업무 관련 자료를, 저녁에는 긴 다큐멘터리를, 주말에는 요리 영상을 보고 싶을 수 있다. 하나의 홈 추천 목록이 이런 상황을 모두 구분해 주기 어렵기 때문에 관심사별 피드가 새로운 접근 방법이 될 수 있다.
그러나 추천 피드가 분리된다고 해서 사용자의 시청 습관과 무관하게 중립적인 결과만 나오는 것은 아니다. 이용자는 자신이 원하는 주제의 영상만 계속 보게 될 가능성도 생각해볼 수 있다. 가끔은 다른 관점의 콘텐츠를 검색하거나 구독하지 않은 채널을 살펴보는 행동도 정보 탐색에 도움이 된다. Custom Feeds는 사용자의 선택을 넓히는 도구일 수 있지만, 어떤 정보를 받아볼지는 여전히 이용자의 판단과 습관이 중요하다.
출처 및 참고자료
YouTube Official Blog, Dive in and discover what’s next on YouTube with our latest viewer features, 2026년 9월 23일.
YouTube Official Blog, Innovation for the YouTube Era: What’s new for viewers and creators, 2026년 9월 23일.
Google Blog, Here’s what was announced at Made On YouTube 2026, 2026년 9월 23일.
