킷캣

일본에서 킷캣이 수험생의 합격 부적이 된 이유는 브랜드가 만든 광고가 아니었다. 규슈 방언과 닮은 발음에서 시작된 소비자 문화가 어떻게 전국적인 수험 캠페인이 됐는지 살펴본다.